“Les athlètes, des marques presque comme les autres”
Article publié dans le média Stratégie par David Benguigui, Social Media & Content Management Director chez Prodware
Du fait de leur utilisation des réseaux sociaux, les athlètes sont devenus des marques à part entière, avec un pouvoir d’attractivité et une capacité à faire passer des émotions bien supérieures à celles des multinationales qui les sponsorisent.
Après une compétition, les athlètes avaient pour habitude de s’exprimer, le plus souvent maladroitement, aux micros des médias traditionnels pour commenter leur performance et partager leur ressenti. Avec la professionnalisation, des coachs en communication les ont aidés à muscler leur discours.
Depuis l’explosion des réseaux sociaux, les athlètes sont devenus des médias choisissant leurs canaux pour évoquer de multiples sujets, allant du placement produit à la confidence intime. Quant aux marques, elles gravitent autour de cet écosystème surmédiatisé.