Infobésité : comment contenir les contenus ?
Article publié dans le média comarketing-news.fr par David Benguigui, Social Media and Content Management Director chez Prodware
Je vais aborder le thème de l’infobésité.
Avant d’entamer un diagnostic, je vous rassure, j’ai parfaitement conscience qu’en faisant cela, je vais moi-même contribuer à faire grossir la place occupée par cet énorme sujet dans les médias. Obésité de l’infobésité…
La cause de cette surcharge pondérale provient essentiellement de la multiplication des médias qui eux-mêmes génèrent mécaniquement une profusion de contenus.
Au fil des années, Internet a en effet simplifié la propagation de ces derniers.
S’il fallait quelques connaissances informatiques au tout début du Web, désormais, n’importe qui peut publier un contenu, donner son avis, commenter, noter un hôtel, un produit, un livreur pas assez rapide…
La prise de poids de l’information a donc subi une courbe de progression qui finit par la rendre indigeste.
Alors que le propre de l’information est d’être affûtée, précise, l’obésité, comme avec les corps, lui fait perdre la netteté de ses contours.
La fonction initiale de l’information (apporter de la clarté) court alors le risque de se transformer en son contraire.
L’infobésité porte également bien son nom puisqu’elle a toutes les modalités de quelque chose qui ne se contient pas, de quelque chose qui déborde.
Le contenu n’est d’ailleurs pas aussi univoque qu’il en a l’air.
Au contraire, c’est une sorte de surface molle et protéiforme qui évolue en fonction de son contenant, de son canal de diffusion.
Autrement dit, le même contenu diffusé dans tel ou tel média aura un impact tout à fait différent puisqu’il prendra les contours de son contenant et, par voie de conséquence, des inclinaisons des personnes qui y seront exposées.
N’est-il pas urgent de contenir ces contenus ?